Как с помощью ИИ написать рекламные креативы на основе JTBD-сегментов

Когда использовать

Этот промпт пригодится, если:

• вы запускаете рекламу и не хотите писать одинаковые объявления «для всех»;
• у продукта несколько сегментов с разными задачами: бухгалтер, HR, руководитель, аналитик, предприниматель;
• нужно быстро подготовить варианты креативов для Яндекс.Директа, РСЯ, VK Ads, Telegram Ads или посадочной страницы;
• есть гипотезы JTBD, но они пока не переведены на язык рекламных сообщений.

Входные данные

Чем лучше описан сегмент, тем меньше ИИ будет уходить в общие рекламные фразы.

Минимум, который стоит дать ИИ:

• продукт и формат покупки;
• сегмент аудитории;
• ситуацию, в которой человек ищет решение;
• основной Job Statement;
• PUSH: что выталкивает из текущей ситуации;
• PULL: что притягивает к новому решению;
• ANXIETY: страхи и возражения;
• HABIT: старый способ решения;
• рекламный канал и ограничения по длине.

Живой пример

Вместо реального продукта возьмём обезличенный пример, чтобы было видно, как заполнять вводные.

Продукт: сервис для малого бизнеса, который помогает автоматически собирать заявки из мессенджеров в одну таблицу.
Сегмент: владелец небольшой студии ремонта.
JTBD: когда заявки приходят в WhatsApp, Telegram и личные сообщения менеджеров, я хочу видеть их в одном месте, чтобы не терять клиентов и понимать, кто отвечает за следующий шаг.
Рекламный угол: «Не теряйте заявки в переписках».
Заголовок: «Все заявки из мессенджеров — в одной таблице».
Текст: «Проверьте, где завис клиент, кто отвечает и сколько заявок дошло до сделки».

Пример результата от ИИ

Хороший ответ связывает каждый текст с конкретным инсайтом, а не просто генерирует объявления.

• угол: хаос в заявках;
• инсайт JTBD: предприниматель нанимает сервис не ради CRM, а ради контроля и спокойствия;
• заголовок 1: «Не теряйте заявки в мессенджерах»;
• заголовок 2: «WhatsApp, Telegram и сайт — в одной таблице»;
• текст 1: «Соберите обращения клиентов в одном месте и назначайте ответственных»;
• текст 2: «Видно, кто ответил клиенту, где завис диалог и что делать дальше»;
• риск: не обещать рост продаж без доказательств, тестировать сначала CTR и качество заявок.

Как оценить результат

Перед запуском рекламы проверьте, что ответ ИИ:

• не звучит как универсальная реклама;
• явно связан с конкретной ситуацией сегмента;
• показывает рабочую боль, а не абстрактную выгоду;
• не обещает чудес;
• даёт несколько тестируемых гипотез, а не один «идеальный» текст;
• указывает риск или проверку перед запуском каждого сильного угла.

Не принимайте цифры и факты из ответа нейросети без проверки.

Частые ошибки

• Просить «напиши рекламу» без JTBD-сегмента.
• Использовать один оффер для всех ролей и задач.
• Путать инсайт с демографией: «женщина 35 лет» — не инсайт.
• Давать ИИ только боли, но не давать страхи и привычки.
• Не указывать рекламный канал и ограничения по длине.